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阿里管理層大調整,蔣凡不再分管淘寶、天貓

2021-12-06 13:35 | 作者: 劉哲銘,李薇,鄧攀

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此次調整是否意味著蔣凡被邊緣化?抑或是他的新機會?

文|《中國企業家》記者 劉哲銘

編輯|李薇

頭圖攝影|鄧攀

12月6日,阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇發出內部信,宣布公司升級“多元化治理”體系,任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊。

此次調整變動極大。天貓、淘寶、阿里媽媽事業群總裁蔣凡并未負責“中國數字商業”,而是由“B系”負責人戴珊作為集團總裁分管,“中國數字商業”板塊包括大淘寶(淘寶、天貓、阿里媽媽)、B2C零售事業群、淘菜菜、淘特和1688等業務;蔣凡則代表阿里巴巴集團分管全球速賣通和國際貿易(ICBU)兩個海外業務,以及Lazada等面向海外市場的多家子公司,共同形成“海外數字商業”板塊。任命將于2022年1月1日起正式生效。

戴珊(花名蘇荃,阿里巴巴工號11號)是阿里巴巴集團創辦人“十八羅漢”之一,老阿里人稱之“MM”。自阿里巴巴集團成立以來,分管過銷售、市場及人力資源等多項業務,曾任淘寶網和阿里巴巴人力資源資深副總裁、阿里巴巴集團首席人才官,以及阿里巴巴集團首席客戶服務官等職位。

值得注意的是,在近期阿里巴巴的業務發展中,戴珊不再局限于“B2B事業群總裁”的角色。2021年3月起,阿里巴巴新組建了MMC事業群(阿里社區電商事業群),由戴珊擔任社區電商事業群總裁。阿里巴巴的特區型業務淘寶特價版也由向蔣凡、戴珊雙實線匯報轉為單獨向戴珊匯報。

在內部信中,張勇表示,進行多元化治理體系升級,是為了在各個業務領域用更清晰的戰略藍圖、更敏捷的組織面向未來。張勇稱,隨著整個集團正在形成多業務引擎驅動未來增長的格局,面向未來,“多元化治理”將成為集團全新的組織戰略。

升還是降?

有分析師認為,此次調整意味著蔣凡被邊緣化,國際化業務基本是一些“謫遷”之人。

2020年4月,蔣凡與張大奕的花邊新聞曝光。雖然調查組就阿里巴巴集團對如涵電商的投資進行調查,確認蔣凡對如涵電商、張大奕所有淘寶、天貓店鋪的經營活動并無任何利益輸送行為,但由于該事件的不良影響,蔣凡從阿里合伙人中除名。在此后阿里巴巴的一些活動中,蔣凡雖有出席演講,但幾乎沒有任何新聞曝光。

不過,也有人將這次調整解讀為是蔣凡的新機會。目前,全球化蘊含著巨大的機遇,在國內市場穩健發展時,如果蔣凡能在全球化中做出成績,那么將有機會重回巔峰。內需、全球化和云計算是阿里巴巴的三大戰略,全球化正在走向舞臺中心。

張勇在內部信中表示:“蔣凡在大淘寶七年時間,為淘寶的無線化、個性化和內容化發展做出了重要的貢獻,期待蔣凡帶領團隊在海外市場發展中實現更多創新。過去幾年,阿里巴巴海外市場增長迅速,海外年度活躍消費者已達2.85億,但距離成為一家真正意義上的全球化公司,距離在潛力廣闊的海外市場有更大作為,我們還有很長的路要走,為此,我們需要形成面向海外市場的整體戰略藍圖和組織保障,堅定前行。”

張勇對蔣凡的期待有目共睹。

2014年,張勇還是阿里巴巴COO時,提拔了一大批“80后”年輕人委以重任,蔣凡就是其中之一。當時,在張勇的選拔標準中,“功成名就,財務自由”很重要,前四個字表示能力得到過證明,后四個字意味著做事不為升職加薪,而是“覺得有意思”,心思純粹的人才能干大事。

而作為一位阿里老功臣,戴珊的能力早已經過22年的考驗。曾有與她參與一場會議的人回憶:她能同時參與三個會議,并且能保持清晰的思路,在不同的線程中隨意切換。張勇在今天的內部信中表示,期待戴珊基于深厚的市場經驗、杰出的領導力以及獨特的女性體驗視角,繼續發揮阿里巴巴在中國消費領域的引領角色。

從中臺到多元化治理體系

2015年12月,阿里巴巴表示要整合阿里產品技術和數據能力的強大中臺,進而形成“大中臺,小前臺”的組織和業務體制,使前線業務更加靈動、敏捷,迎接未來新商業環境帶來的機遇和挑戰,“中臺戰略”作為阿里巴巴最重要的組織戰略開始實施。

彼時,在阿里巴巴內部有一個極具說服力的案例:聚劃算僅用了1個半月就得以上線,而同類團購平臺投入時間是阿里巴巴的幾倍,研發資源可能是阿里的幾十倍。其中,最大的功勞來自于當時阿里巴巴的共享服務體系。

但在中臺戰略執行五年后,張勇在阿里內網發布文章表示,對目前阿里的中臺并不滿意,現在阿里的業務發展太慢,要把中臺變薄,變得敏捷和快速。

在今天的內部信中,張勇明確表示:隨著整個集團正在形成多業務引擎驅動未來增長的格局,面向未來,“多元化治理”將成為集團全新的組織戰略。即是說,中臺戰略徹底易位。

大約一周前,有報道稱張勇正在把權力下放給各業務部門的負責人,這些總裁現在扮演“迷你CEO”的角色。此舉旨在加快決策,以便每個部門能夠更好地抵御競爭,重振低迷的銷售,重塑公司整體形象。在過去的幾個月里,“建立一個敏捷的組織”已成為阿里內部的流行話題。

尚不確定“多元化治理”能否作為“建立敏捷組織”的一劑良方,但后者正在成為張勇的必答題。

阿里巴巴如今面臨著前所未有的挑戰。

相比于去年最高點,阿里巴巴的市值已經下跌了一半有余,截至發稿前,阿里巴巴美股總市值為3035億美元。而此前,由于“雙11”的銷售增長乏力,阿里巴巴下調了本財年的收入增長預期。

 

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值班編輯:周春林  審校:張格格  制作:崔允琰

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